как сделать?

Что такое эффект Ресторфф и как использовать его в своей жизни

Этот эффект пользуется огромной (и оправданной!) популярностью среди всех, кто занимается маркетингом, журналистикой, игровой разработкой, режиссурой, дизайном или просто так и ждет момента, чтобы продать вам что-нибудь, даже если это представляет из себя совсем не нужную вам вещичку. Даже вы регулярно используете его для того чтобы достичь нужных вам целей, при этом, возможно, совсем не зная о том, что такой эффект существует и ему давным-давно присвоили индивидуальное название. Используя его, вы можете с легкостью направить русло внимания человека, захватив его фокус, в нужное место и заставить его запомнить из множества вещей именно то, что нужно вам.

 

Что такое эффект Ресторфф и как использовать его в своей жизни
Что такое эффект Ресторфф и как использовать его в своей жизни

Эффектом Ресторфф (или же эффектом изоляции, как его еще можно назвать) назвали такую особенность устройства человеческой памяти, когда определенный объект, отличающийся от ряда других, похожих на него во многом, выделяется среди них какой-то чертой и благодаря этому запоминается гораздо лучше своих не таких "оригинальных" сородичей. Название эффекта произошло от фамилии известного немецкого психиатра и педиатра Хедвиги Ресторфф, которой удалось открыть его в 1933 чисто экспериментальным путем: во время устроенного ею эксперимента участников обеспечили списками однородных слов, из которых только одно сильно отличалось от других. Опросы, проводящиеся после завершения первого задания, подтверждали, что именно это слово, непохожее на другие, откладывалось в памяти участников гораздо лучше и чаще, чем остальные.

Такая закономерность действительно является общей. Каждый из нас лучше запомнит именно то слово или предмет, если оно будет отличаться от остальных хотя бы одним достаточно заметным фактором: например, формой, длиной, цветом и так далее. Многие люди, сами того не осознавая, применяют этот прием постоянно: например, составляя список покупок для похода в магазин, они подчеркивают ярким цветом именно те продукты, за которыми нужно пойти в первую очередь. Почему? Секрет в том, что так действительно проще и удобнее!

Например, попытайтесь запомнить приведенный ниже список слов за пять секунд:

  • Прыгать
  • Стричь
  • Бежать
  • Летать
  • Синий утконос
  • Читать
  • Строить
  • Лежать

А теперь проверьте себя. Шансы, что из всего перечисленного в первую очередь вы запомните (и даже прочтете!) и впоследствии назовет именно то сочетание слов, которое мы выделили курсивом, довольно велики. Оно отличается от остальных тем, что является гораздо более длинным, выделено курсивом и, конечно же, тем, что это не глагол, как все остальные слова, а пара из существительного из прилагательного. Мы согласны с тем, что этот пример, быть может, слишком очевиден, но именно он как нельзя лучше иллюстрирует саму суть эффекта Рестрофф, о котором мы и рассказываем вам в этой статье.

!!!Важно!!!
Впрочем, важно знать, что эффект Рестрофф имеет и обратный себе эффект. Завлекая все ваше внимание к одному выделенному слову, оно, соответственно, отбирает это внимание у остальных слов для запоминания, которые нуждаются в нем не меньше, а значит, все остальные слова отложатся в вашей памяти хуже.

Следует ли нам говорить о том, что этот эффект может найти неплохое применение и в вашей учебе? Чтобы научиться чему-то важному, вам необходимо обратить внимание на изучаемый объект, сконцентрировать на нем весь резерв своего внимания, чтобы впоследствии заложить первый кирпичик вашего знания в появившуюся ячейку памяти. Именно поэтому в школе нас учили подчеркивать в конспектах и книгах самое важное, пользуясь ручками, фломастерами или разноцветными карандашами. Есил вы не только прочитаете о гениальной и восхитительной простоте эффекта Ресторфф, но и научитесь применять его в реальной жизни, процесс вашего обучения начнет двигаться в разы быстрее и продуктивнее.

Иллюстрация к эффекту Ресторфф
Иллюстрация к эффекту Ресторфф

Истоки этого эффекта

Как и во многих других случаях, связанных с человеком и его психологией, ответ на вопрос "почему и как возник этот эффект" следует искать в древних временах, когда человечество едва-едва начинало зарождаться на свет. Представьте себя в шкуре доисторического человека, вынужденного отвоевывать у недружелюбной природы каждый день своего существования, который находится в густо заросшем травой поле как раз в процессе одной такой борьбы. В нашем случае трава представляет собой будто бы шаблон, привычку, глубоко укоренившуюся в нашем подсознании и психике: то есть, нечто привычное, комфортное и безопасное. Именно она не дает хищнику вас увидеть, а значит, косвенным образом оберегает вас от него. Но тут вы замечаете первые признаки того, что что-то идет не так: трава неровно примята, вокруг разбросаны сломанные веточки, а неподалеку слышен весьма нехарактерный для обычной травы при ветре шелест. В чем же дело? Может быть, рядом присутствует какой-либо хищник и вам пора покидать привычное место укрытия? Одновременно с этим вполне логичным вопросом мозг подает вам отчетливый и ясный сигнал, прямо говорящий вам о несоответсвии привычному укладу вещей, которое просто невозможно не заметить. И вы настораживаетесь.

Одни люди привыкли называть это когнитивным искажением, а другие - просто животным инстинктом, который сохранился в человеческой натуре по сей день. Между прочим, он совсем не так бесполезен, как можно подумать, вспомнив, что сегодня-то у нас не доисторические времена и что-то опасное с нами вряд ли может случиться. Этот эффект способен спасти нам жизнь даже в нынешнее относительно безопасное время - например, на дороге в час пик или в процессе общения с опасным по каким-то причинам человеком.

Истоки этого эффекта
Истоки этого эффекта

Как найти ему применение в разных сферах своей жизни?

В МАРКЕТИНГЕ:

  • Создавайте заметный, полезный и осмысленный контраст между продвигаемым вами продуктом и более дешевым аналогом, с которым вы конкурируете. Навскидку вы наверняка сможете вспомнить далеко не один пример использования такого трюка в телевизионной рекламе, когда рядом с красочной упаковкой рекламируемого товара показывают другую, бесцветную и принадлежащую, как правило, безымянному продукту, что только принижает его приоритет в глазах потенциального покупателя.
  • Этот же эффект маркетологи применяют, когда перед ними возникает необходимость выделить свой продукт из похожих на него. Для этих целей и используют яркую, заметную и бросающуюся в глаза упаковку.

В РАЗВИТИИ СВОЕЙ ПАМЯТИ:

  • Подчеркивайте и выделяйте ярким цветом те слова, которые имеют наибольшее значение для понимания текста. Если вы не знаете, как это определитесь, то попробуйте представить, группа из каких слов поможет вам пересказать суть текста, не перечитывая его заново, и выделите именно их.
  • Помните, что применять этот эффект нужно только осознанно. Ни в коем случае не выделяйте то, что попросту не нужно запоминать, и не рассеивайте свое внимание на мелочи вроде таких.
  • Необычные слова, иллюстрации и синтаксически конструкции всегда запоминаются лучше, чем их типичные и приевшиеся аналоги.

В ДИЗАЙНЕ ВЕБ-СТРАНИЦ:

  •  Делайте шрифт, которым вы будете выделять важный для читателя текст, отличающимся от всех, которые используются на этой странице. Чтобы использовать этот метод не только эффективно, но и эффектно, попробуйте поиграть с самим шрифтом и его расцветкой, выделите жирным или курсивом и многое другое. Самое главное - чтобы со стороны это выглядело приятно и привлекало к себе взгляд.
  • Меняйте тип визуальных объектов, используемых на странице, чтобы привлечь внимание к тексту. Например, если на большинстве изображений в ваших статьях используются люди, попробуйте разнообразить это и единожды прикрепите фотографию с пейзажем или натюрмортом.
  • Поиграйте с фоновым цветом - из всех перечисленных этот способ подчеркнуть ваши идеи является самым простым.

ПРИ ИЗУЧЕНИИ НОВЫХ СЛОВ ИЗ ИНОСТРАННОГО ЯЗЫКА:

  • Как вы наверняка уже знаете, некоторые слова бывает ужасно трудно запомнить - оно просто не откладывается в памяти, как бы вы ни старались это сделать. В этом случае надо внести его список вместе с другими, которые, на ваш взгляд, получится заучить гораздо проще. Смешайте 3-4 сложных технических термина и смешайте его с теми, которые попроще (например, с названиями кухонной техники или фруктов-ягод-овощей). Мы уверены, после этого шага сложные слова заучить получится гораздо проще.
  • Выделяйте ярким цветом те слова, которые нужно запомнить, в то время, как читаете книгу или статью на иностранном языке, изучением которого занимаетесь. Это очень полезно.
Как найти ему применение в разных сферах своей жизни?
Как найти ему применение в разных сферах своей жизни?





2018-02-04 14:36:33
комментарии:

- как сделать? связаться с авторами сайта | карта сайта Яндекс.Метрика